Аналитики Rambler&Co зафиксировали рост компьютерного трафика в России

Аналитики медиахолдинга Rambler&Co представили новые исследования по медиапотреблению аудитории и выявили важные сдвиги в поведенческих паттернах. В России отмечают рост компьютерного трафика, а эксперты фиксируют переход от фонового листания к фокусному потреблению материалов. Александр Киселев, CDO медиахолдинга, отметил:

Мы фиксируем некий перелом: эпоха «фонового листания» ленты сменяется фокусным потреблением. Пользователь больше не хочет быть пассивным реципиентом. В перспективе победят те медиаресурсы, которые помогают решить конкретную задачу или закрыть персональный интерес, а не просто заполнить информационный вакуум.

В январе–феврале 2026 года среднее время использования десктопа уменьшилось на 13 процентов к зиме 2025-го, а на мобильных устройствах увеличилось на 10 процентов. Доля визитов с ПК по субботам с 19:00 до 23:00 выросла с 13 до 15 процентов от недельного трафика. Мобильный трафик зимой падает ежемесячно, достигая минимума в феврале, тогда как общий зимний десктопный трафик увеличился на 3 процента. Александр Киселев добавил, что привычные рабочие устройства перестают быть таковыми, а суббота вечером становится новым прайм-таймом для осознанного досуга. Основными источниками трафика стали прямые заходы и органический поиск. Аудитория 18–24 лет предпочитает гейминг и культуру, читатели 25–34 лет интересуются технологиями и спортом. Универсальная новостная лента проиграет набору нишевых клубов по интересам, требует настройка контента под возраст и мотивацию.