Согласно результатам совместного исследования маркетплейса «Мегамаркет» и медиахолдинга Rambler&Co, 31 процент жителей страны хотя бы раз покупал товары по рекомендациям блогеров. Такой контент чаще всего выступает дополнительным источником информации в процессе принятия решения.
Только 14 процентов респондентов совершали приобретения по советам из сети неоднократно, в то время как половина пользователей не считает их ключевым фактором. Основной упор потребители делают не на короткие форматы рекламы, а на подробные обзоры и личный опыт автора.